rta广告和程序化的区别(程序化广告优缺点分析)

一直以来,有一个问题一直困扰广告主:如何充分应用自有数据、媒体平台数据和第三方的数据来提升广告投放效果,同时又确保数据的隐私性和安全性?

 

01 数据安全和广告效果无法兼顾

传统的投放过程是广告主或者广告代理公司需要将人群包等敏感数据上传到媒体方平台或者DSP。

很多广告主担心数据被媒体方平台拿走,导致数据隐私和安全问题,泄露商业机密。所以很多广告主不愿意把自己的敏感数据上传到媒体平台。

最终导致的结果是媒体方损失了一个高价值的客户,而广告主很难得到理想的广告投放ROI。

02 RTA解决方案的面世

为了解决数据隐私和广告效果之间的矛盾,一种全新的投放技术出现在市场上,这就是RTA投放。RTA是Real Time API的简写,中文意义为实时接口投放技术,RTA投放的原理图如下图所示:

图片[1]-rta广告和程序化的区别(程序化广告优缺点分析)-搜搜号

RTA投放在广告竞价之前,广告投放平台会通过RTA接口向广告主发起流量识别请求,广告主可以通过企业积累的数据资产,结合企业的营销目标,建立流量价值判断模型,对流量的价值进行判定,如果符合企业的营销目标,则向广告平台返回是,否则返回否。

广告投放平台得到流量判断结果后,将不符合广告主预期的流浪进行过滤,对符合广告主预期的流量进行广告竞价,竞价成功后将广告展示给目标用户。

03 RTA投放对广告主的要求

RTA投放技术可以有效解决数据隐私和广告投放效果之间的矛盾,同时,对广告主也提出了一定的要求:

①广告主有较强的数据能力和技术创新能力;

②广告平台开放RTA投放对广告主的投放额度有较高的要求;

③RTA投放对处理的时效性要求较高,一般要求在100毫秒内返回结果。

04 哪些广告主比较适合RTA投放?

一般而言,当前的RTA投放比较适合以下特点的广告主:

①有较强的数据积累和数据处理能力;

②广告投放预算比较充足;

③想通过第三方的数据能力来提升广告投放效果。

④互联网假量猖獗,导致广告主广告费打水漂。通过RTA投放技术,广告主可以通过自己的能力和第三方技术实现对流量的实时甄别,降低无效广告费用,提升广告ROI。

05 RTA和RTB有什么关系吗?

RTB指Real Time Bidding,是一种程序化广告的公开实时竞价技术。RTA和RTB没有直接联系,RTA投放的竞价策略可以是RTB竞价,也可以是非RTB竞价。

小结

RTA投放有效解决了数据隐私和投放效果之间的矛盾,并且广告主可以充分应用自身数据能力和第三方数据能力来提升广告ROI,对广告平台和广告主而言都是一种双赢策略。未来,随着RTA技术的成熟,更多的广告主将拥抱RTA投放技术,来达成企业的营销目标,提升企业的市场竞争力。

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