受众群体什么意思(受众人群的定义和分类)

受众的意思是信息传播的接收者。包括报刊和书籍的读者,广播的听众,电影、电视的观众,网民等。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体,从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。

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受众也是受传者,也被称为信宿。授权者既可以是某个个体,也可以是某个群体,或者是社会团队组织,受众得到信息后,会根据自身的理解、认知,产生相应的行为反应。

受众是积极主动的信息搜寻者,按照自己的兴趣去寻找各种信息来满足自己的需求,受众对于外来信息进行有选择地接触,记忆和理解。受众的这些特征,对信息传播的过程与效果具有制约的作用。

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受众的特点是:

1.规模的巨大性

受众的规模是巨大的,在人数上的巨大是超过大部分的组织和社会群体。

2.分散性

受众是分散的,广泛分布于社会各个阶层

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3.异质性

受众是具有不同的社会属性,受众即是大众传播媒介,影响的对象,又是对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求,受众对媒介信息内容的选择性接触活动,都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

以上就是自媒体受众的概念和特点。

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